媒体:天猫双十一终究归于寻常
【媒体:天猫双十一终究归于寻常】近期，媒体:天猫双十一终究归于寻常，步入第十六个年头，“双十一”的魔力与数字神话似乎已成过往。今年，天猫不仅叫停了惯例的双十一晚会盛宴，更史无前例地撤销了多年沿用的媒体直播大厅，选择沉默以对，不再炫耀辉煌数据，亦无高层发声受访，一切尽在不言中。
自2009年阿里巴巴首次推出“双十一”购物节以来，这一活动已经连续举办了16年。最初的双十一，是为了刺激淡季销售而推出的促销活动。当时的电子商务刚刚起步，消费者对线上购物还处于探索阶段。通过大幅度的折扣和限时抢购，电商平台成功吸引了大量用户，形成了前所未有的购物狂潮。那一段时间，零点一到，成千上万的人涌向各大电商平台，秒杀、抢购成为了一种新的消费文化。
然而，随着时间的推移，消费者的购物行为开始变得更加理性。一方面，频繁的促销活动让消费者对折扣的敏感度降低；另一方面，消费者自身也变得更加成熟，不再盲目追求低价，而是更加注重商品的质量和服务。
据MobiLoud发布了2024年全球电商市场规模的最新报告。数据显示，2024年全球电商销售额预计将接近6万亿美元，占全球零售总额的19.5%。其中中国凭借每年超过3万亿美元的电商销售额，占据了全球在线销售额的一半以上，展现出强大的市场优势；紧随其后的是美国，年销售额超1万亿美元。淘宝在电商领域的霸主地位虽已不再稳固，但其背后却涌现出一批新成长起来的电商平台，它们无一不是站在阿里巴巴这位巨人的肩膀上，汲取着电商市场的养分。
近年来，淘宝天猫、拼多多等平台新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，95后年轻人、45岁以上的中老年用户的需求也被挖掘出来。而中国电商市场也随之发生了天翻地覆的变化。
回首往昔，双十一作为全网首个电商购物节，曾被视为电商时代的开启。2009年，首届“淘宝商城”双十一活动横空出世，最初仅为单身人士庆祝“光棍节”而设。然而，令人意想不到的是，当天参与活动的27个品牌竟创造了5000万元的销售额，这一数字在当时堪称奇迹。仅仅一年后，双十一的销售额便首次突破了1亿元大关。到了2012年，这一数字更是飙升至100亿元。面对如此迅猛的增长势头，当被问及双十一是否会一直办下去时，马云曾自信地表示：“双十一至少要办100年，今年是第7次，还有93次。双十一很有可能比阿里巴巴活得还长。”
除了消费者本身的变化，购物渠道的多元化也是导致双十一热度下降的一个重要原因。随着社交电商、直播带货等新兴商业模式的兴起，消费者有了更多的选择。不再局限于传统的电商平台，他们可以通过各种渠道获取商品信息，并且在这些新渠道中，往往能够找到更具吸引力的价格和服务。
连续16年的双十一，见证了中国电商的发展历程，也反映了消费者行为的变化。从最初的疯狂抢购到如今的理性消费，双十一正在经历一场蜕变。对于电商平台来说，如何适应这种变化，提供更加个性化和高质量的服务，将是未来发展的关键。无论如何，双十一已经成为了一个独特的文化现象，它不仅是一个购物节，更是社会经济发展的一个缩影。在这个不断变化的时代，我们期待看到更多理性、健康和可持续的消费方式。
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